Желаемое влияние на восприятие

Если Шаг 7 касается влияния наших коммуникаций на целевую группу, то Шаг 8 рассматривает влияние этих коммуникаций на бренд.

Если все пойдет, как планировалось, какими станут продажи или доля рынка через год?

Какого рода прибыль будет с инвестиций в эту группу покупателей? Какой станет новая динамика доходов?

Если мы работаем над стратегией сохранения, то рассчитываем, что эти показатели останутся стабильными.

Если стратегия предполагает рост, продажи и притоки прибыли через год должны быть выше.

Мы также должны учесть долгосрочный эффект планируемой программы.

Последствия такого рода труднее предсказать и измерить, но очень важно попытаться примерно оценить их.

Мы знаем, что определенные типы маркетинговых коммуникаций оказывают пролонгированное влияние на покупателей и поэтому должны оценить в более долгих временных рамках, не один год.